Creativo, catalizador, mágico: FIRE, El tema de los salones de invierno 2025 de Pitti Immagine
En enero, los salones de invierno de Pitti Immagine abrazan el fuego como el elemento unificador de la temporada. Bajo el lema FIRE, este tema inspira las nuevas campañas publicitarias de Pitti Uomo, Pitti Bimbo y Pitti Filati, adaptadas a la identidad de cada evento. La dirección creativa corre a cargo de Angelo Figus, con la edición gráfica de Alessandro Gori. Además, FIRE también guiará los montajes en la Fortezza da Basso, diseñados por Alessandro Moradei.
“Este es un homenaje al poder generador del fuego,” comenta Agostino Poletto, director general de Pitti Immagine. “El fuego une y calienta tanto los cuerpos como las almas, atrae la atención y marca la dirección. Nos invita a jugar, sorprender, inspirar, y transformar viejas ideas en nuevas. Al igual que la moda, el fuego crea chispas, despierta deseos y enfoca problemas y propuestas. Esto es lo que siempre hace Pitti Uomo.”
Nuestra visión del fuego
El fuego es origen y transformación. Agregador y disgregador, tiene un poder único: epicidad, magia, ritualidad y dualidad. Puede ser compañero y adversario, creativo y destructivo, ancestral y moderno, práctico y simbólico.
Lo vemos como un juego de llamas que pueden ser creativas, apasionadas y fugaces. El fuego es brasa que sorprende, engaña y se regenera sin apagarse. Es energía vital que destruye para reconstruir; un símbolo de transformación, capaz de poner fin a lo viejo y reanimar lo nuevo. Es tanto una visión infernal como mágica, dramática e íntima, con un potencial infinito para reinventarse. Es el fuego del soplo vital, como el de un Mangiafuoco.
La campaña “I’m on FIRE”
Para Pitti Uomo, la campaña “I’m on FIRE” fue interpretada por el fotógrafo Andrea Ariano. Cuatro retratos masculinos capturan la esencia del fuego con una estética emocional, cálida y sensual. En la miniclip que acompaña la campaña, estas imágenes adquieren un ligero movimiento, evocando el ardor de una llama.
Instalaciones que deslumbran
El montaje en la Fortezza da Basso promete ser una experiencia inmersiva. En la plaza central, un gran fuego digitaltomará forma a través de videos y juegos de letras, creando un efecto visual hipnótico. Por otro lado, el Lyceum se transformará en el reino de Mangiafuoco, un espacio entre el cuento de hadas y la realidad, diseñado para sorprender y jugar.
Pitti Immagine reafirma, una vez más, su posición como referente creativo en el mundo de la moda, utilizando el fuego como metáfora de la reinvención constante, la pasión y la innovación que define la industria.
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