La 22ª edición de  Pitti Fragranze se perfila como un evento de gran éxito en la hermosa ciudad de Florencia. El salón se llevará a cabo del 12 al 14 de septiembre de 2025. El hilo conductor de esta edición de Fragranze será la «Composición». Este concepto busca lo que genera belleza y momentos perfectos. No existe el arte sin la armonía del conjunto. Los organizadores esperan atraer a casi 1.700 compradores, lo que representa un aumento del 5% en comparación con la edición anterior. Este evento se consolida como una cita ineludible en el mundo de la perfumería artística, el bienestar y la belleza. La expectación es alta, especialmente entre los operadores de alta calidad que buscan las últimas tendencias y novedades.

Un éxito que traspasa fronteras

Se anticipa que el salón mantendrá su atractivo internacional. Se espera la llegada de compradores de más de 50 países. Países como Francia, Alemania, España y Suiza liderarán la lista de visitantes extranjeros. Francia se mantendrá a la cabeza del ranking de mercados de referencia para Pitti Fragranze. Se prevé que la afluencia de compradores italianos también crezca, superando la cifra de 1.250 asistentes en total.

El ambiente en la Stazione Leopolda será enérgico y lleno de entusiasmo. «Hay tantas ganas de reencontrarse en Florencia», afirma Raffaello Napoleone, director general de Pitti Immagine. Los expositores y compradores viajarán desde lugares lejanos para reencontrarse y explorar marcas de referencia. Su objetivo es descubrir nuevos talentos y percibir las tendencias del momento.

Un cuidado proceso de selección y descubrimiento

La selección de las marcas será uno de los puntos fuertes del evento, con 215 marcas participantes. Esta edición contará con el número más alto jamás registrado. El 74% de las marcas serán de origen extranjero. Se presentarán 96 nombres nuevos, incluyendo importantes debutantes y regresos. La sección para talentos emergentes, Spring, acogerá a 23 marcas.

Se espera que los compradores, cada vez más orientados a la búsqueda de productos únicos, valoren la propuesta de fragancias originales para sus clientes. El diseño de la exposición será claro y funcional, lo que facilitará el recorrido para el descubrimiento de las marcas.

El ADN de fragranze: charlas y experiencias sensoriales

El evento no solo se centrará en los negocios, sino también en el intercambio de conocimientos. La comunidad de Fragranze, compuesta por expositores, perfumistas, compradores, minoristas y una prensa de alto perfil, mostrará gran interés en el programa de charlas y eventos.

Uno de los aspectos más destacados será la experiencia sensorial «The Sound of Fragrance», curada por Paola Gariboldi y Susanna Macchia. Contará con la colaboración de Sonia Constant, Cristiano Canali y el compositor Alessandro Meistro.

El programa incluirá presentaciones como la de Mane sobre la «New Gourmandise», y encuentros con figuras de la talla de Olivier Cresp y Francois Hénin. Otros eventos abordarán temas como la Generación Z y el «Scent of the Digital Age».

Florencia: el escenario de la cultura olfativa

Se espera que la ciudad de Florencia se una a la celebración con un rico calendario de eventos y presentaciones. Esto demostrará que la ciudad se está convirtiendo cada vez más en un escenario activo y partícipe de Fragranze y de la cultura olfativa contemporánea.

La composición es el acto de unir, conectar y equilibrar, ya sea para resolver una disputa o para colocar flores en un jarrón. Es un acto invisible para la mayoría, pero capaz de dar sentido y contenido. La imagen de Fragranze 2025, creada por Alessandro Gori, se centrará en la relación alquímica de los elementos que renuevan continuamente la experiencia olfativa y táctil.

Foto: Ufficio stampa Pitti Fragranze